La Cerise du Marketing: Marques anglaises

Installée en Angleterre depuis début 2011, je suis portée à m'intéresser aux marques Anglaises ...

>>> Burberry

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En 1856, Thomas Burberry, âgé de 21 ans, s'installe à Basingstoke, dans le comté anglais du Hampshire, où il ouvre une petite boutique de confection. Burberry crée des manteaux résistants, des vestes, des capes, des kilts et des culottes de cheval offrant une protection indéfectible faisant barrage aux vents, tempêtes, coups de froid et épines. En 1901, Burberry conçoit son emblème, qui représente un chevalier en armure sur son destrier et est rehaussé par l'apposition sur la bannière du cavalier du terme « Prorsum » - « en avant » en latin. Au cours de la Grande Guerre de 1914-1918, un demi-million de « poilus » des Forces Alliées porte des gabardines Burberry capables de résister à toutes les intempéries. Toute cette panoplie préfigure l'avènement d'un vêtement qui deviendra l'emblème de la marque : le trench-coat. Dans les années vingt apparaît un imprimé en damier noir, blanc, beige et rouge qui sert de doublure aux imperméables de la marque et passera en grande partie inaperçu jusqu'aux années soixante. En 1997 arrive au poste de présidente directrice générale l'américaine Rosemary Bravo. La nouvelle dirigeante s'attache alors à donner un nouveau souffle créatif à la maison, s'allouant les services de Fabien Baron -ancien collaborateur de Calvin Klein - du photographe Mario Testino, des top models Stella Tennant et Kate Moss mais surtout de 2 stylistes réputés : Roberto Menichetti puis, dès 2002, de Christopher Bailey. Burberry a fait une entrée en Bourse en 2002 et compte désormais une soixantaine de boutiques à travers le monde. En 2009, la marque a retransmis en live sur internet son défilé londonien de la saison Printemps-Eté 2010 : une belle innovation.